Les fabriques de soi ?

Depuis qu’il se prétend « social », le web regorge de formats industriels qui
standardisent les manières de se représenter et de se raconter. En quelques
années, l’identité est devenue une affaire de profils, de réseaux, de fils et
de mises à jour. Cette intense dynamique numérique relie désormais le
quotidien des internautes aux intérêts de géants américains cotés en bourse.

Face aux injonctions permanentes de Facebook, de Twitter ou de YouTube, une
question de taille hante notre époque : que fabriquent au juste les industries
du web pour que tant des gens y consacrent autant de temps ? Une
déconstruction historique et sémiologique de leurs dispositifs s’impose pour
comprendre en quoi ces acteurs du numérique nous engagent redoutablement. Cet
essai propose de regarder les écrans de près pour formuler une critique de
l’expérience du Web contemporain. La tâche est d’autant plus difficile que
l’objet est séduisant.

Comment analyser les formatages imposés aux représentations identitaires ?
Quelles sont les implications idéologiques du like et du partage ? Jusqu’où la
Toile des amis est-elle inféodée à une trame de discours ambigus ? Autant
d’interrogations qui appellent à décrire en détail une sensibilité
hégémonique, façonnée par des dispositifs web qui déclinent sans cesse les
identités des internautes entre des positions d’auteur, de pair et de client.