- EAN13
- 9782889271023
- Éditeur
- Zoé
- Date de publication
- 29/11/2013
- Langue
- français
- Fiches UNIMARC
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Livre numérique
Et si le Coca-Cola n’était pas une boisson ? S’il ne l’était qu’accessoirement
? S’il fallait dire en somme : peu importe l’ivresse pourvu qu’on ait le
flacon ? Au fil des ans, le fameux breuvage s’est effacé derrière ses signes :
la bouteille, le nom, l’écriture en pleins et en déliés, la ligne dansante. Et
ceux-ci – de pastiches en parodies, de citations en détournements – mènent une
vie parallèle, aux antipodes de leur vocation première. Tout nous porte à
croire que le centre ne commande plus entièrement l’immense configuration
symbolique. Il est encore en mesure d’en infléchir la course, mais sa marge de
manœuvre devient étroite. Toutes amarres rompues, la galaxie Cola-Cola court
dès lors le risque d’emprunter une trajectoire qui n’est pas celle que les
spécialistes d’Atlanta ont calculée et de dériver à l’infini. A nous de
comprendre en quoi cela nous concerne. « Toute l’histoire y est, les origines,
la conquête du monde, la différence entre Coca-Cola et Pepsi-Cola (enfin !),
le mythe », écrivait Willem dans Charlie-Hebdo lors de la première parution de
cet essai. Cette nouvelle édition a été revue et augmentée d’une postface : «
Les enfants de Marx et de Coca-Cola ».
? S’il fallait dire en somme : peu importe l’ivresse pourvu qu’on ait le
flacon ? Au fil des ans, le fameux breuvage s’est effacé derrière ses signes :
la bouteille, le nom, l’écriture en pleins et en déliés, la ligne dansante. Et
ceux-ci – de pastiches en parodies, de citations en détournements – mènent une
vie parallèle, aux antipodes de leur vocation première. Tout nous porte à
croire que le centre ne commande plus entièrement l’immense configuration
symbolique. Il est encore en mesure d’en infléchir la course, mais sa marge de
manœuvre devient étroite. Toutes amarres rompues, la galaxie Cola-Cola court
dès lors le risque d’emprunter une trajectoire qui n’est pas celle que les
spécialistes d’Atlanta ont calculée et de dériver à l’infini. A nous de
comprendre en quoi cela nous concerne. « Toute l’histoire y est, les origines,
la conquête du monde, la différence entre Coca-Cola et Pepsi-Cola (enfin !),
le mythe », écrivait Willem dans Charlie-Hebdo lors de la première parution de
cet essai. Cette nouvelle édition a été revue et augmentée d’une postface : «
Les enfants de Marx et de Coca-Cola ».
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